在2020年11月19日召開的“洞見2021-中國企業服務年會”上，易企秀創始人、CEO黃金作了主題為《數據智能釋放創意設計的力量》的演講，他分享了創意設計領域最新創新思考和智能架構，展示了智能設計的前沿產品技術和市場趨勢。

“洞見2021—中國企業服務年會”是國內企業服務領域趨勢洞察的專業高端峰會，本屆會議主題是“雙循環時代的數智新局“。

易企秀創始人黃金在主題演講中表示，做營銷的第一步你就得把想法給數字化然后呈現出來，個人要去網上找對象得把自己P得漂亮點，不然對方一看頭像都不想見面了，第一步就失敗了。其實做企業也是一樣的，你要想做營銷，第一步你首先得把你線下的這些物料搬到線上去做智能的設計。其實在設計這件事情上，在創作這件事情上，自古至今一直在做，比如最早的時候我們畫在這個墻上，后來畫在青銅器上，最后到了紙這個階段。四大發明里有三個其實都是與信息相關的，指南針、印刷其實都是把你的信息呈現出來。到了互聯網之后所謂的創作就和技術更密切相關。

我們講創作講到的是藝術。技術和藝術有什么關系呢?其實技術是賦能藝術的。自從進入互聯網之后，大家會發現要在網上做圖片、做視頻、做網頁，我們信息密度越來越高，但是我們信息在傳播的時候成本卻越來越低，比如在線下發宣傳單成本蠻高的，要寄過來、發出去，但是在網上發一個宣傳單非常容易。

在移動互聯網之下，我們怎么來創作內容?發現有三個問題。制作周期很長，首先要在網上制作一個視頻也好、平面也好、網頁也好，首先要有技術，不懂技術怎么搞?還有美工，做完之后還有域名掛上去，才能傳播和宣傳。第二這個門檻很高。第三招那么多人搞那么一件事情一兩周，成本明顯很高。哪里有問題哪里就有企業誕生，就像哪里有壓迫哪里就有反抗。我經常跟內部的小伙伴說客戶的問題就是我們存在的唯一理由，公司的問題就是我們小伙伴升職加薪的理由。

我們發現這三個問題，我們是怎么解決的呢?改變游戲規則。我們發現企業中的設計人員、市場人員、銷售人員、人力客服，他們都不想編程，搞技術、搞軟件就要編程嗎?那怎么辦呢?我就讓你編輯，用word誰都會，你不想編程我讓你編輯。第二，你不想團隊協作，可以，我工具賦能你，一個人把這件事情搞定，你不用去求美工，不再求程序員大哥，自己用我的工具就把這件事情搞定。你用完工具之后，覺得我做得還不夠漂亮怎么辦?那就是藝術，內部的設計師請不動可以，我把外部的設計師請過來在我們的平臺上讓你和他溝通，讓他賦能你藝術的成分。最終達到一個什么目的?我們很簡單的制作，但是展示出來的宣傳物料極其漂亮。我們就用四把尖刀解決了用戶的三個問題。

在這三個問題解決了之后，我們其實是改變了設計領域的游戲規則，重新定義了數字內容的新體驗。 大家很好奇3分鐘工具能做出來什么?就是這樣，這是最簡單的幾款。第一款就是快閃方式的，第二款是由近到遠的，第三款是由遠到近的，第四款是互動紅包，第五款是一個表單。這些在我們上面只需要3分鐘就可以搞出來，但是如果企業自己做的話那就很麻煩了。

我們怎么做出來這種賦能工具，去讓用戶很簡單地做出來呢?其實這是來源于我們有一個強大的創作大腦，簡單來說其實就是由我們大量的數據加上我們的模型以及我們數據喂養出來的算法，衍生出來的一系列工具賦能體系，這些工具包括我們經常常見的平面設計工具、網頁設計工具、視頻設計工具、表單設計工具、小游戲設計工具，在這些設計工具之外，我們又衍生出來一系列的小工具，比如說智能摳圖等等，這些工具在我們的PC上，在我們的APP上，在我們的小程序上都可以使用，使用門檻之低，大家用一用就可以感覺到。

我自吹自擂一下，我不介紹很多人不知道我們公司是干什么的。易企秀最早的時候是一款從H5切入，幫助企業制作網頁，就是朋友圈里面經常翻的H5的工具。但是經過6年的發展，其實我們已經演進到全品類的內容創意、數據分析、客戶管理的輕營銷平臺。為什么叫輕營銷平臺呢?我們其實不去幫用戶買量投放，我們更多做的是幫用戶在私域流量上做營銷。可能大家不好記，總之一句話，你用易企秀就是用很低的成本去獲客，就這么簡單的道理。

截止到目前我們已經擁有了5千萬用戶，我們的網站上有數百萬的素材，累計創作了2億的作品，同時這些作品已經觸達了將近9億的用戶。我們平臺上有1萬多的設計師可以幫助用戶去實現藝術的成分。

我們后來想一想，這些年在做什么事情呢?就是在做創意營銷。其實創意營銷背后有一個大趨勢，如果沒有這個趨勢，我們也不可能起來，這個趨勢是什么呢?在座的衣食父母，企業要去做營銷必然要去做宣傳物料，但是你的設計人員非常少，你的設計人員一個幾十萬，但是你的市場部的人員要天天做網絡營銷，那你怎么辦?你不可能招那么多人，這就屬于企業中的內容線性供給，你就供給不上來了。你有很多的產品要宣傳，有很多的活動要做，你每天都要做內容，這個矛盾就產生了。數字時代海量用戶的海量內容需求，其實企業是滿足不了的，怎么辦呢?這就是易企秀誕生的原因，我們做了一個賦能企業可以海量生產內容的一個平臺。 這個內容平臺我們認為是未來數字時代的新基建。

我們說以前的老基建可能是公路、網絡。但是你要上互聯網，什么都不用做，你首先得把你的內容上傳上去，你先P張圖上去，先把你的廠房放上去，先把你的產品放上去，其實這就是數字時代的新基建。在這個新基建里面，我們其實能賦能用戶三件事情：1.幫助用戶找素材。2.幫助用戶生產內容。3.幫助用戶檢查他的內容是否合規。我們能做的其實更多是工具層面的事情，我們做不了的我們平臺上聚集了數以萬計的設計師幫助用戶去解決藝術層面的問題。

我接下來給大家講一講易企秀用智能去賦能創意設計的一些實踐，主要就是剛才講的三個方面，第一個方面是怎么去更高效地找素材，第二就是怎么更高效地去制作內容，第三就是分發，這個是我們的技術架構。

講第一部分，其實我們經常有一種感覺，我們要制作一個宣傳材料的時候，和我們寫一篇文章一樣的，寫可能用不了多長時間，但是找素材要花很長時間，首先你要找文案，要找圖片、要找logo，這堆找下來可能涉及到后面的一些問題，你這些找來的素材是不是正版的，這都是很大的問題，而且在過程中你可能要構思你的文案，構思你的模板樣式，什么樣式比較漂亮，老年人用什么樣的顏色，年輕人用什么樣的顏色，你會想很多。易企秀在這個地方，我們通過大數據智能去分析，去幫助用戶更好地找素材。

第二就是當它去生成的時候，我們能夠用大數據算法幫它更好地協同去生成素材，比如說圖片美化，根據它的用戶我們會去調顏色。比如說智能拼圖，它可能有三張圖，我給它拼成三個的，如果有五張就是五個的。比如說智能海報，我們可能有這種場景，我們在做邀請函的時候，所有上面的logo、中間的語言、下面的圖都是一樣的，但就是中間邀請的嘉賓不一樣，王總、李總、張總，就名字不一樣，那你怎么辦?你不可能每個都復制，你復制1百個是可以的，你復制1萬個怎么辦?其實易企秀在這種批量型的方面，人做不過機器的，我們用機器的方式幫助你做，你上傳Excel表，它就批量生成，人機協同，讓我們的創意更加智能、更加高效。 我們還有一些AI的輔助，比如說我們經常會去照相館拍證件照，一拍證件照后面都有一個白墻，白幕布，因為它要把后面的背景略掉，實際上有了我們的智能摳圖之后就不用了，隨便在什么地方拍，像剛才那個地方就把兩筆一劃就可以了。還有批量打水印等等一系列的。下面的案例就是，比如說我們經常在給企業拍視頻，可能普通話不是很標準，我的普通話就不是很標準，我得用技術，拍完之后我用我的智能字幕識別，根據視頻里面說的話把字幕識別出來，只要改變一兩個字就可以了，整個視頻播放出來的時候就帶字幕的，這就是一些智能去輔助用戶制作內容的過程。

當然還有很多好玩的，像這些就是，比如說年齡改變，我們有時候經常嫌自己太老了，比如說找對象的時候，需要讓自己年輕一點，你想調30歲就是30歲，20歲就是20歲，想調成50歲OK，根據你不同的需求，把你的年齡容貌進行調整，這是很多的應用。這些應用如果我們自己做可能就不是時間的問題了，可能搞不出來。但是用我們的工具做，就非常容易。

還有一個對于企業來說最重要的一點，就是智能合規。在中國做營銷，你要防三件事情，第一件事情一定不要在里面有黃賭毒，不然做出來之后不但營銷不了你的企業，還能把你的企業牽扯到是非里面去。第二一定不去違反廣告法，比如說最最最、第一之類的都不能的。第三一定要符合你在各個平臺傳播的規則，這些規則就像我們以前寫作文錯別字一樣的，你自己去檢查很煩，根本檢查不出來。但是用機器去檢查，比你要強太多。所以在這里面，易企秀我們能夠智能地去幫助用戶做內容合規，你在我平臺上生產出來的內容，我能幫你去合規，而且還檢查里面是不是正版，有沒有正版素材的風險。

大家有可能被正版素材告過是吧。 講了那么多大家肯定很想知道怎么用，其實用很簡單，易企秀是一個人人會用的創意設計平臺，你的一個員工注冊一個賬號就可以用，非常低門檻。但是可能大家關注的是企業怎么用，那一樣的，我們企業也有企業賬號，我們把我們整個平臺上的工具整合成一個創意云矩陣，同時把模板整合進去，設計師整合進去，把我們的正版素材放在里面，把我們的內容合規的軟件放在里面，打包成一個創意云設計平臺，企業可以用，個人可以用。企業在用的時候，你的所有素材都會變成你企業的私域流量資產。

大家有這種感覺，你的企業春游，老板說當時拍的照片挺好的，拿出來宣傳一下，找不到了。如果用企業的內容管理平臺，不管是初創期存的圖片還是你在某個角落存的圖片，都能在你的平臺上找到。

企業的營銷人員，一切在網上所做的營銷的內容、流量，都會存在這個賬號上，而且人員如果離職了還可以進行交接。還有一些SaaS的服務商說這個東西挺好，我能不能接入進來，給我的用戶用，給我的企業用?可以，像這邊就是，像六度等等，他們的用戶通過一段代碼可以來到易企秀生成內容，內容到他們的平臺上面去，三行代碼一分鐘接入，讓他不用重做這個模塊。

當然今天有很多企業對內容、對數據保密性要求很高，而且對于數據資產私有性安全要求很高，那怎么辦呢?我們現在也提供私有化部署，我們最近在做的像銀聯這個項目就是，因為它需要在它的APP里面做內容生成模塊，但是它存在我們這個地方不符合他們銀行的安全的規范，怎么辦呢?我們可以私有化部署進去，同時還可以給它提供一些定制的功能。 企業服務大家經常說我是特別要求安全、穩重，其實我們是中科院出來的，相對還比較安全和穩重，像我這個體重就是比較穩重的。